แบรนด์ความงามตอบโจทย์ผู้หญิงอายุมากกว่า 50 ปี - ในที่สุด
ความงาม
อัลลีฮอลโลเวย์ จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้คุณอาจเดาได้ว่าผู้หญิงเลิกแต่งหน้าเมื่ออายุครบ 40 ปีนางแบบส่วนใหญ่ในโฆษณาเครื่องสำอางดูเหมือนเพิ่งได้รับใบอนุญาตขับขี่ เพียงแค่ถาม Isabella Rossellini: ย้อนกลับไปในปี 1982 เธอได้ทำสัญญากับLancômeซึ่งทำให้เธอเป็นนางแบบที่มีรายได้สูงสุดในโลก สิบสี่ปีต่อมาตอนอายุ 43 เธอเสียกิ๊กคนนั้นให้กับ Juliette Binoche ที่อายุน้อยกว่า 12 ปี Rossellini ได้กล่าวในการสัมภาษณ์ว่าแบรนด์แบนออกมาบอกเธอว่าพวกเขาต้องการคนที่อายุน้อยกว่า
การดูแคลนนี้แทบจะไม่เป็นเหตุการณ์ที่แยกออกจากกันและสามารถตรวจสอบย้อนกลับไปยังความคิดทางการตลาดในโรงเรียนเก่าได้ “ ในสิ่งที่ฉันเรียกว่ายุค Mad Men ของการโฆษณานักการตลาดจะไม่พูดกับใครที่อายุมากกว่า 49 ปี” Susan Feldman ผู้ก่อตั้ง In the Groove เว็บไซต์ด้านความงามและไลฟ์สไตล์สำหรับผู้หญิงสูงวัยกล่าว “ ย้อนกลับไปในวันนั้นการรับรู้คือผู้หญิงเหล่านี้มีความภักดีอย่างไม่เปลี่ยนแปลง - พวกเธอไม่ได้เปลี่ยนมาสคาร่าเมื่ออายุ 55 ปี” แน่นอนว่าแบรนด์ต่างๆอาจคิดว่าคนสวยขายผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและนานเกินไปแล้วก็ค่อนข้างหมายถึงเด็กในขณะที่ชุดสูทบนถนนเมดิสันกำลังยุ่งอยู่กับการติดพัน PYT ครั้งต่อไปด้วยเงินสดเพื่อเผาผลาญ แต่ผู้บริโภคกว่า 50 คนก็ถูกละทิ้งไปอย่างน่าอนาถ - แม้ว่าจะมีผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อความต้องการเฉพาะของเธอก็ตาม ยกมือขึ้นหากคุณเคยเห็นโฆษณาสำหรับรองพื้นลดเลือนริ้วรอยแบบปกปิดเต็มรูปแบบที่มีเด็กอายุ 19 ปีมีหน้าผากที่เรียบเนียนเท่าที่จะทำได้
สหัสวรรษใหม่ดูเหมือนจะเปลี่ยนความคิดอย่างละเอียดถี่ถ้วนเนื่องจากเบบี้บูมเมอร์ซึ่งเป็นรุ่นที่ใหญ่ที่สุดในเวลานั้นกำลังมาถึงวัยกลางคน ในที่สุดผู้หญิงที่อายุมากกว่า 50 ปีก็ปรากฏตัวในแคมเปญจากแบรนด์ความงามชั้นนำ ในปี 2548 ซูซานซาแรนดอนกลายเป็นหน้าใหม่ที่เรฟลอนเมื่ออายุ 58 ปีในปีเดียวกัน CoverGirl ได้รับตำแหน่งคริสตี้บริงก์ลีย์ -51 ปีในฐานะโฆษกของสาย Advanced Radiance นั่นเป็นการเริ่มต้นที่ดี แต่เมื่อประมาณ 5 ปีที่แล้วผู้หญิงวัย 50 ปีเริ่มเห็นตัวเองในโฆษณาเครื่องสำอาง เมื่ออุตสาหกรรมตื่นขึ้นมาในปี 2014 L’Oréal Paris ได้เซ็นสัญญากับความน่าดึงดูดใจในวัย 69 ปีของผู้หญิงเหล่านี้เฮเลนเมียร์เรนเป็นหนึ่งในโฆษกของเธอ (ปัจจุบันเธอยังคงอยู่กับแบรนด์ที่อายุ 74 ปี) เมื่อไม่นานมานี้ได้เพิ่ม Viola Davis วัย 54 ปีเข้าไปในบัญชีรายชื่อ และ Isabella Rossellini Lancômeเชิญเธอกลับมาในอีก 20 ปีต่อมา ในขณะเดียวกัน CoverGirl ได้แตะ Maye Musk นางแบบผมสีเงินที่เกิดในแคนาดาเป็นใบหน้าใหม่ที่อายุเกือบ 70 ปี StriVectin เซ็นสัญญากับ Lauren Hutton ที่ 75 และ Joan Collins วัย 86 ปีกลายเป็นใบหน้าของ Charlotte Tilbury
ข้อความชัดเจน: หญิงสูงวัยร้อนแรง เห็นได้ชัดว่าในที่สุดอุตสาหกรรมความงามก็ได้ตระหนักถึงคุณค่าของผู้หญิงคนนี้ กลุ่มประชากรบูมเมอร์นี้มีรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งมากถึง 70 เปอร์เซ็นต์ในประเทศนี้และใช้จ่าย 250 เปอร์เซ็นต์ของสิ่งที่ประชากรทั่วไปทำผู้หญิงเหล่านี้ยังสนใจในเรื่องความงามอย่างแท้จริงและเปิดรับการเปลี่ยนแปลงในประเด็น: อ้างอิงจาก Poshly.com เว็บไซต์ที่ติดตามข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคด้านความงามพบว่า 64 เปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงที่มีอายุมากกว่า 50 ปีอยู่ในเทรนด์การสร้างรูปร่างเมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งเพิ่มขึ้น 27 เปอร์เซ็นต์จากช่วงสามปีก่อนหน้านี้ การวิจัยของ Nielsen พบว่า 54 เปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงที่มีอายุมากกว่า 45 ปีซื้อเครื่องสำอางเทียบกับผู้หญิงอายุต่ำกว่า 45 ปีเพียง 33 เปอร์เซ็นต์ยิ่งไปกว่านั้น 75 เปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงที่มีอายุมากกว่าบอกว่าพวกเขาเต็มใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ “ เธอไม่เพียง แต่มีเงินมากมาย แต่เธอยังยึดมั่นในตัวเองด้วย” เฟลด์แมนกล่าว “ ผู้หญิงเหล่านี้เป็นรุ่นที่มีสุขภาพดีร่ำรวยที่สุดและมีส่วนร่วมมากที่สุดในประวัติศาสตร์”
ในขณะที่อุตสาหกรรมตื่นขึ้นมาพร้อมกับความน่าสนใจของผู้หญิงเหล่านี้การเปลี่ยนแปลงวิธีการทำตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผิวผู้ใหญ่ แบรนด์และนิตยสารเกี่ยวกับความงามเริ่มที่จะทิ้งแนวคิดที่เป็นไปไม่ได้ในเรื่อง“ การต่อต้านริ้วรอย” และนำแนวคิดเรื่องการใช้ชีวิตอย่างมีสุขภาพดี “ แทนที่จะบอกผู้หญิงว่าพวกเขาไม่ควรแก่ขึ้นเรากำลังย้ายไปอยู่ในสถานที่แห่งการเฉลิมฉลองว่าคุณเป็นใครในตอนนี้นั่นคือเทพธิดาที่คุณเป็นในวัยนี้” ช่างแต่งหน้าคาร์มินดี้ผู้ทดสอบสายการแต่งหน้าคาร์มินดี้บิวตี้ของเธอกล่าว บนผิวหนังอายุ 70 ปีก่อนที่มันจะกระทบชั้นวางซึ่งแทบจะไม่เคยได้ยินมาก่อน Val Garlands ผู้อำนวยการด้านการแต่งหน้าระดับโลกของL'Oréal Paris กล่าวว่าการแต่งหน้าใหม่ที่ออกแบบมาสำหรับผิวที่มีอายุมากขึ้นไม่ได้เกี่ยวกับการปกปิดริ้วรอยและจุดบกพร่องอีกต่อไป แต่ทำให้ดูมีสุขภาพดี “ ตอนนี้มีปัจจัยด้านสุขภาพ” เธอกล่าว “ ไม่ใช่แค่การแต่งหน้า แต่เป็นการดูแลผิวด้วย”
แต่ยังมีงานที่ต้องทำเพื่อจัดการกับยุคสมัยอย่างแท้จริง เมื่อพูดถึงความหลากหลายทางเชื้อชาติและชาติพันธุ์“ ความงามดูเหมือนจะนำหน้าหมวดหมู่อื่น ๆ แต่ผู้หญิงที่มีอายุมากกว่ายังคงบอกว่าพวกเขาไม่เห็นตัวเองปรากฏในโฆษณาและบนบรรจุภัณฑ์เท่าที่ควร” เฟลด์แมนกล่าว ในความเป็นจริงมีผู้หญิงเพียง 39 เปอร์เซ็นต์ที่คิดว่าอุตสาหกรรมความงามเข้าใจประชากรสูงอายุ หวังว่าแบรนด์เครื่องสำอางจะรับฟังเพราะในคำพูดของการ์แลนด์ที่ชาญฉลาด“ ถ้าคุณไม่ได้ให้ความสำคัญกับผู้หญิงคนนี้คุณกำลังพลาดเคล็ดลับ”
คาร์ดิแกน 445 เหรียญ; jennikayne.com
อัลลีฮอลโลเวย์ เป็นเวลา 40 ปีแล้วที่ Shields ทำให้โลกได้ไตร่ตรอง Calvins ของเธอ - และเธอก็ไม่ได้แสดงอาการช้าลงเลย ในความเป็นจริงนางแบบและนักแสดงวัย 54 ปีรู้สึกมีความหวังมากขึ้นกว่าเดิมเกี่ยวกับการรวมอายุ “ ฉันเคยเห็นการเปลี่ยนแปลง” เธอกล่าว “ ฉันคิดว่าอีกสักพักก่อนที่ทุกอย่างจะสมดุล แต่ลูกตุ้มก็หมุนไป เคยมีความกดดันเพื่อให้ได้รูปลักษณ์ที่เฉพาะเจาะจง ตอนนี้เรากำลังเริ่มต้นที่จะเฉลิมฉลองความงามของผู้หญิงทุกวัยอย่างแท้จริง”
ช่วงเวลาที่โดดเด่นในด้านความงามมาถึงคุณโดยสาววัยทองอย่างแท้จริงเพียงไม่กี่คน ฉันรักลูซี่ เปิดตัวและอเมริกาก็ตกหลุมรักลุคอันเป็นเอกลักษณ์ของ Lucille Ball ในวัย 40 ปีในทันทีนั่นคือริมฝีปากสีแดงเพลิงและลอนผมที่เข้ากัน Mary Kay Ash เกษียณจากอาชีพขายตรง 25 ปีเพื่อเขียนหนังสือที่มุ่งช่วยให้ผู้หญิงประสบความสำเร็จ ด้วยแรงบันดาลใจจากคำแนะนำของเธอเองเธอจึงสร้าง บริษัท เครื่องสำอางซึ่งเธอเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่ออายุ 45 ปี (ในปี 2018 แบรนด์นี้มีรายได้มากกว่า 3 พันล้านดอลลาร์) Joan Collins วัย 48 ปีทำให้เธอ ราชวงศ์ เปิดตัว เงาและลิปสติกที่สดใสของเธอเป็นตัวอย่างของทศวรรษ (สามสิบเก้าปีต่อมาพวกเขาจะได้รับความนิยมอีกครั้ง - มีเพียง Google“ Dynasty makeup”) เจ้านายหญิง: Estée Lauder เป็นผู้หญิงคนเดียวที่อยู่ในรายชื่อ เวลา' 20 อัจฉริยะทางธุรกิจที่ทรงอิทธิพลที่สุดในศตวรรษที่ 20 ตอนนั้นเธออายุ 90 ปี
พ.ศ. 2494
พ.ศ. 2506
พ.ศ. 2524
พ.ศ. 2541
เสื้อคลุม $ 318; eileenfisher.com
อัลลีฮอลโลเวย์ หลังจาก 35 ปีในวงการนางแบบเวบบ์ก็มาถึงจุดเปลี่ยนเมื่ออายุ 50 ปี“ ฉันตายในน้ำ” เธอกล่าว “ ไม่มีใครอยากจองอายุผู้หญิงของฉันแม้ว่าคุณจะไม่มีริ้วรอยและมีรูปร่าง มากกว่า 50 หมายความว่าคุณออกจากเกม” ในฐานะที่เป็นวิธีการจัดการกับการเลือกปฏิบัติดังกล่าวเธอจึงเริ่มบล็อกไลฟ์สไตล์ของเธอ Webb on the Fly “ เมื่อคุณเฉลิมฉลองอายุและความงามของคุณโดยไม่ต้องขอโทษคุณก็เป็นเจ้าของอำนาจของตัวเอง มันสำคัญมาก”
2548ซูซานซาแรนดอนเมื่ออายุ 58 ปีเป็นนักแสดงคนล่าสุดที่แสดงในโฆษณาของ Revlon
2554Sandy Linter ช่างแต่งหน้ารุ่นเก๋าร่วมเขียน The Makeup Wakeup: ฟื้นฟูรูปลักษณ์ของคุณในทุกวัย . หนังสือเล่มนี้เต็มไปด้วยกลเม็ดเคล็ดลับที่ได้รับแรงบันดาลใจจากหญิงวัยกลางคน
เมษายน 2019L’Oréal Paris ได้รับความนิยมอย่างสูงด้วยการเพิ่ม Celine Dion เข้าไปในรายชื่อโฆษกหญิงระดับโลก นี่คือสัญญาความงามครั้งแรกของนักร้องวัย 51 ปี
มิถุนายน 2019Sephora เป็นข่าวพาดหัวเมื่อปิดร้านค้าศูนย์กระจายสินค้าและสำนักงานของ บริษัท ในสหรัฐอเมริกาทั้งหมดเป็นเวลา 1 ชั่วโมงเพื่อให้พนักงานได้รับการฝึกอบรมด้านความหลากหลายและการรวมตัวกัน ประเด็นหนึ่งที่กล่าวถึง: รองรับผู้หญิงทุกวัย
ลงปุ่ม Donna Karan New York, 165 เหรียญ; donnakaran.com
อัลลีฮอลโลเวย์ นักแสดงตลกและนักแสดงชอบแต่งหน้าแบบมินิมอลและมีความคิดเห็นที่ชัดเจนเกี่ยวกับเครื่องสำอาง “ กฎใด ๆ ที่เกี่ยวกับผู้หญิงอายุมากกว่า 50 ปีและการแต่งหน้าควรถูกโยนออกไปนอกหน้าต่าง” Wentworth กล่าว“ คุณเห็นผู้หญิงในยุค 60 มีแถบสีขาวพาดผ่านผมและทาลิปสติกสีแดงสด มันยอดเยี่ยมมาก! ฉันให้กฎลูกสาวอายุ 17 ปี เมื่อคุณอายุ 50 ปี คุณสามารถทำอะไรก็ได้ที่คุณต้องการ”
กำลังมองหาแรงบันดาลใจด้านความงามที่คุณสามารถเกี่ยวข้องได้หรือไม่? ลักษณะของโซเชียลมีเดียเหล่านี้พิสูจน์ได้ว่าไม่เคยสายเกินไปที่จะทดลองกับสีลองลุคแบบป่าเถื่อนหรือโอบกอดความงามตามธรรมชาติของคุณ
เฮเลนรู ธ เอลาม @baddiewinkleอายุ 85 ปี Elam (รู้จักกันในชื่อ แบดดี้วิงเคิล ) มีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ตจากความรักของเธอในทุกสิ่งอย่างเป็นประกาย ตั้งแต่นั้นมาเธอก็มีผู้ติดตามมากกว่าสามล้านคนและเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เครื่องสำอางเช่น INC.redible #CoolGrandma
Linda Rodin, @lindaandwinksอดีตผู้ประกอบการด้านความงามวัย 71 ปี ครอบครัว ใช้เวลาหลายปีในอุตสาหกรรมแฟชั่นเพื่อปลูกฝังความมีสไตล์ที่ไม่เกรงกลัว ไม่มีใครที่จะอายจากริมฝีปากที่สดใสเธอจะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณกล้าแสดงออก
Isabella Thorp @confessionsofasuperagerธ อร์ป แต่งหน้าแบบไม่แต่งหน้าให้ดูลงตบเบา ๆ ให้คนอายุ 51 ปีทำตามแล้วคุณจะได้สัมผัสกับความลับในการดูแลผิวและการแต่งหน้าที่เธอมักจะมีผู้ชมมากกว่า 20,000 คนเป็นประจำ
คอเต่า Donna Karan New York, 225 เหรียญ; donnakaran.com
อัลลีฮอลโลเวย์แม้ว่าเธอจะถูกไอลีนฟอร์ดติดตามในปี 2527 แต่อาชีพนางแบบวัย 51 ปีก็ยังไม่เริ่มต้นจนกระทั่งสี่ปีที่แล้ว “ พ่อแม่ของฉันเป็นคนหัวโบราณมากฉันจึงไม่สามารถเติมเต็มความฝันนั้นในตอนนั้นได้” เธอกล่าว ในช่วงที่เธอเป็นนักออกแบบกราฟิกเธอไม่สามารถหลีกเลี่ยงการไม่รวมอายุไว้ในแคมเปญเครื่องสำอางได้ “ ฉันอยากเห็นตัวเองสะท้อนออกมา ผู้หญิงทุกคนที่ดูเหมือนฉันอยู่ที่ไหน” วันนี้สาวงามผมสีเงินได้จองกิ๊กกับ Oribe, Mary Kay และ Clarins
ผู้เขียน Lois Joy Johnson เกี่ยวกับข้อผิดพลาดของการเป็นคนยุคเบบี้บูมเมอร์ที่ชื่นชอบการทารองพื้นและลิปสติกสุดอินเทรนด์ ฉันไม่เคยเชื่อผู้หญิงพวกนั้นที่บอกว่าเมื่อคุณเข้าสู่ช่วงอายุหนึ่งแล้วจะไม่มีใครสนใจคุณอีกต่อไป ... มันเริ่มต้นกับฉันในแบบธรรมดาที่สุด ฉันกำลังรอที่ Starbucks เพื่อรับวานิลลาลาเต้สีบลอนด์ที่ปราศจากน้ำตาลของฉันเมื่อฉันรู้ว่าอายุ 69 ปีฉันเป็นคนที่อายุมากที่สุดในสาย บาริสต้าไม่เคยมองฉันในตา ลืมสายตาที่สอง ฉันไม่ได้เป็นคนแรกด้วยซ้ำ ความจริงฉันตรวจพบการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในแบบที่ฉันรับรู้มาสองสามเดือนแล้ว ตอนนี้ฉันเป็นแหม่มไม่ควรพลาด ฉันได้ยินว่า“ คุณต้องการเสื้อคาร์ดิแกนไหม” ตอนไปซื้อชุดเดรสแขนกุดที่ร้าน ช่างทำเล็บคนหนึ่งมองฉันอย่างไม่น่าเชื่อเมื่อฉันขอยาทาเล็บ Essie's After School Boy Blazer ซึ่งเป็นสีน้ำเงินเข้มอมชมพูที่ดูน่าเกรงขามและไม่ใช่สีนู้ดที่ละเอียดอ่อนและเหมาะสมของ Ballet Slippers ช่างทำผมของฉันไม่สนใจคำขอของฉันสำหรับผมหน้าม้าที่มีขนดกและปลายที่มีพื้นผิว
ปัญหาคือฉันไม่ได้คิดว่าตัวเองแตกต่าง ไม่มีสีม่วงหดตัวฉันบอกกับกระจกเสมอว่า“ คุณดูดีมากที่รัก!” และฉันก็หมายถึงมัน แล้วมันก็เกิดขึ้น ฉันได้เข้าสู่เครือข่ายความงามของฝรั่งเศสที่มีชื่อเสียงในเรื่องทัศนคติในการทดสอบก่อนซื้อหลายแบรนด์และการสุ่มตัวอย่างอย่างใจกว้าง ในชุดเสื้อแจ็คเก็ตหนังกางเกงยีนส์สกินนี่เสื้อสเวตเตอร์โอเวอร์ไซส์และรองเท้าบูทโมโตผมจึงสวมเครื่องแบบ“ ฉันไม่แก่ แต่เท่” ฉันไปหาพนักงานขายเพื่อขอมอยส์เจอไรเซอร์สีย้อมของ Laura Mercier ตัวใหม่ ก่อนที่ฉันจะพูดออกไปเธอได้สแกนใบหน้าของฉันและนำทางฉันไปยังรากฐานที่ครอบคลุมที่สุดที่พวกเขามี (สีทาผนังจริงๆ) และดูเหมือนจะหนีไปเพื่อช่วยเหลือลูกค้าที่อายุน้อยกว่า ความขุ่นเคืองของฉันเริ่มก่อตัวขึ้น เธอกล้าทำให้ฉันอายุห่างจากตาแมวหรือลิปสติกสีแดงเพชรฆาตได้อย่างไร! บางทีฉันอาจต้องการน้ำหอมที่มีกลิ่นหอมฉุนและอายแชโดว์ที่มีประกายระยิบระยับ เธอเป็นใครมาตัดสิน?
แน่นอนว่าปัญหานั้นลึกกว่าพนักงานขายที่ไร้เหตุผลเพียงคนเดียว แบรนด์ควรระบุอายุในการฝึกอบรมด้านความหลากหลายทั้งหมด แล้วการจ้างพนักงานขายจากทุกๆทศวรรษล่ะ? ฉันสามารถแชทกับใครก็ได้เกี่ยวกับเงาแวววาวแบบเหลวของ Marc Jacobs ใหม่ แต่คอนซีลเลอร์ที่อำพรางรอยคล้ำโดยไม่หลุดลอกหรือเปล่า? นั่นคือคำพูดของผู้ใหญ่
ฉันคิดว่าโลกพร้อมแล้วที่จะไปที่เคาน์เตอร์ความงามและเห็นผู้หญิงที่เป็นผู้ใหญ่ที่น่าสนใจจ้องมองกลับมาไม่ว่าจะเป็นคนหรือในรูปถ่าย พวกเราบางคนเลิกเปรียบเทียบใบหน้าของเราที่อายุ 50 หรือ 60 กับใบหน้าที่อายุ 35 เราไม่ได้สนใจโบท็อกซ์ฟิลเลอร์หรือการทำศัลยกรรมทั้งหมด เราแค่ต้องการ Nars Afterglow Eyeshadow Palette ใหม่และลิปสติก Gucci (ก็เทพมาก!) เราคือผู้บริโภคความงามระดับร็อคสตาร์ตัวจริงดังนั้นเรามาหยุดพูดถึงการท้าทายอายุกันเถอะ ฉันรู้ว่าฉันมีริ้วรอยและจุดสีน้ำตาลเล็กน้อยเราทักทายกันอย่างจริงใจในกระจกทุกเช้า แต่นั่นหมายความว่าฉันไม่ควรได้รับอนุญาตให้รู้สึกร่วมสมัยมั่นใจและเซ็กซี่ใช่ไหม
ผมคิดว่าไม่. ตื่นเถอะอุตสาหกรรมความงาม: ครั้งสุดท้ายที่ฉันตรวจสอบไม่มีการ จำกัด อายุในนิยาย
สำหรับวิธีอื่น ๆ ในการใช้ชีวิตที่ดีที่สุดของคุณและทุกสิ่งที่โอปราห์ ลงทะเบียนเพื่อรับไฟล์ จดหมายข่าว !
โฆษณา - อ่านต่อด้านล่าง