Quaker Oats เผยชื่อและโลโก้ใหม่สำหรับแบรนด์ Aunt Jemima
อาหาร
Roberto Machado Noaเก็ตตี้อิมเมจ - Quaker Oats ได้เปิดตัวชื่อใหม่ ที่จะมาแทนที่แบรนด์อาหารเช้ายอดนิยมอย่างป้าเจมิมา
- การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ บริษัท ได้ประเมินความคิดริเริ่มใหม่เพื่อให้ครอบคลุมมากขึ้นในการเป็นตัวแทนของคนผิวดำในแง่ของการเคลื่อนไหวของ Black Lives Matter
- ภายในเดือนมิถุนายน 2564 ผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าใหม่จะวางจำหน่ายในร้านหนึ่งปีหลังจากที่ บริษัท ประกาศการเปลี่ยนแปลง
Quaker Oats กำลังเปลี่ยนโฉมผลิตภัณฑ์แพนเค้กและน้ำเชื่อมในครัวเรือนโดยทำให้ชื่อและภาพของป้าเจมิมา
ผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งจะวางจำหน่ายในเดือนมิถุนายน 2564 จะยังคงมีการติดฉลากสีแดงสีขาวและสีเหลืองที่คุ้นเคย แต่จะ แทนที่ป้าเจมิมาด้วยชื่อ บริษัท เพิร์ลมิลลิ่ง การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นภายหลัง ข้าวโอ๊ตเควกเกอร์ ประกาศเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาว่าจะเลิกใช้แบรนด์เก่า ๆ โดยคำนึงถึงอดีตที่เจ็บปวด
'เราตระหนักดีว่าต้นกำเนิดของป้าเจมิมานั้นมีพื้นฐานมาจากแบบแผนทางเชื้อชาติ' Kristin Kroepfl รองประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Quaker Foods อเมริกาเหนือ กล่าวในแถลงการณ์ ในเวลานั้น.
เรื่องที่เกี่ยวข้อง
การสนับสนุนด้วยเสียงของ Ben & Jerry ในการประท้วง BLM 
Netflix CEO บริจาคเงิน 120 ล้านดอลลาร์ให้กับ HBCU 
สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ George Floydตอนนี้ บริษัท ยังคงรักษาคำมั่นสัญญาที่จะปรับปรุงแบรนด์ให้สะท้อนคุณค่าของแบรนด์มากขึ้น 'ชื่อกำลังจะเปลี่ยนไป แต่สูตรอาหารแสนอร่อยและรสชาติที่ยอดเยี่ยมจะยังคงเหมือนเดิม' บริษัท โพสต์บนอินสตาแกรมของตน Quaker Oats ตั้งข้อสังเกตบนเว็บไซต์ว่าชื่อใหม่นี้เป็นสิ่งที่บ่งบอกถึงประวัติศาสตร์ที่ยาวนานถึง 130 ปีย้อนกลับไปเมื่อ บริษัท Pearl Milling ก่อตั้งขึ้นครั้งแรกก่อนที่จะเปลี่ยนชื่อเป็น Aunt Jemima ในปีพ. ศ. 2432
ดูโพสต์นี้บน Instagramโพสต์ที่แบ่งปันโดย Pearl Milling Company (@pearlmillingcompany)
'ตลอดความพยายามที่นำไปสู่ชื่อ บริษัท เพิร์ลมิลลิ่งใหม่เควกเกอร์ได้ทำงานร่วมกับผู้บริโภคพนักงานผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมและเนื้อหาภายนอกและพันธมิตรหน่วยงานที่หลากหลายเพื่อรวบรวมมุมมองที่กว้างไกลและสร้างความมั่นใจว่าแบรนด์ใหม่ได้รับการพัฒนาโดยคำนึงถึงความเป็นหนึ่งเดียว' Quaker Oats บริษัท แม่ PepsiCo กล่าวในแถลงการณ์ .
ในเดือนพฤษภาคม 2020 บันทึก การสังหาร George Floyd โดยเจ้าหน้าที่ตำรวจได้จุดประกายการประท้วงทั่วประเทศและการสนับสนุนการเคลื่อนไหวของ Black Lives Matter อย่างล้นหลามนอกจากนี้ยังกดดันแบรนด์ต่างๆทั่วประเทศให้เผชิญหน้ากับความไม่เท่าเทียมกันทางเชื้อชาติของตนเอง
แต่ถ้าคุณสงสัยว่าทำไมแบรนด์ป้าเจมิมาจึงมีปัญหามากประวัติย้อนหลังไปถึง บริษัท เอง ลักษณะของผู้หญิงผิวดำบนกล่องของส่วนผสมแพนเค้กยอดนิยมนั้นสืบทอดมาจาก เพลงประกอบละครของ Billy Kersands“ Old Aunt Jemima” ตาม Riché Richardson รองศาสตราจารย์ในศูนย์ศึกษาและวิจัยแอฟริกานาที่มหาวิทยาลัยคอร์แนล เธอชี้ให้เห็นในไฟล์ 2558. นิวยอร์กไทม์ส Op-Ed ภาพของป้าเจมิมามีรากฐานมาจากการแสดงของมินสเตรลในศตวรรษที่ 19 ที่แสดงให้เห็นว่าผู้หญิงผิวดำเป็น“ แมมมี” พี่เลี้ยงเด็กที่ไม่รู้หนังสือและอ่อนน้อมถ่อมตนซึ่งทำงานให้กับครอบครัวผิวขาว
TikTok ไวรัล โดยผู้ใช้ @singkirbysing ให้ความสำคัญกับภาพที่เป็นปัญหาในอดีตของแบรนด์ ในวิดีโอผู้หญิงคนหนึ่งอธิบายประวัติศาสตร์การเหยียดสีผิวของชื่อป้าเจมิมาก่อนที่จะเทส่วนผสมของแพนเค้กลงในท่อระบายน้ำในชื่อ Black Lives Matter
เนื้อหานี้นำเข้าจาก TikTok คุณอาจสามารถค้นหาเนื้อหาเดียวกันในรูปแบบอื่นหรือคุณอาจสามารถค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ของพวกเขา@singkirbysingวิธีทำอาหารเช้าแบบไม่แบ่งแยกเชื้อชาติ #blacklivesmatter #endracism # endracism2020 #blackvoicesheard # ผู้หญิงผิวดำ #allblacklivesmatter สี
♬เสียงต้นฉบับ - KIRBY
การรีแบรนด์เป็นครั้งแรกในหลายโครงการที่ บริษัท ประกาศว่าจะลงทุนใหม่ในธุรกิจและชุมชนของคนผิวดำ ข้าวโอ๊ตเควกเกอร์ กล่าวเมื่อปีที่แล้ว พวกเขาจะบริจาคเงินขั้นต่ำ 5 ล้านดอลลาร์ในช่วงห้าปีข้างหน้าเพื่อ 'การสนับสนุนและการมีส่วนร่วมที่มีความหมายอย่างต่อเนื่องในชุมชนคนผิวดำ'
นอกจากนี้ บริษัท แม่ PepsiCo และ Ramon Laguarta ซีอีโอของ บริษัท ได้ให้คำมั่นสัญญา 400 ล้านดอลลาร์ ไปสู่ชุดของความคิดริเริ่มในช่วงห้าปีเพื่อเพิ่มการเป็นตัวแทนใน บริษัท
สำหรับวิธีอื่น ๆ ในการใช้ชีวิตที่ดีที่สุดของคุณและทุกสิ่งที่โอปราห์ ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวของเรา!
เนื้อหานี้สร้างและดูแลโดยบุคคลที่สามและนำเข้าสู่หน้านี้เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ระบุที่อยู่อีเมลของตน คุณสามารถค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนี้และเนื้อหาที่คล้ายกันได้ที่โฆษณา piano.io - อ่านต่อด้านล่าง