ทีมที่อยู่เบื้องหลังผู้นำผิวดำที่แข็งแกร่งของ Netflix ต้องการนำเมลานินมาสู่คิวของคุณมากขึ้น
ความบันเทิง
“ นี่คือวันใหม่ สร้างขึ้นจากพื้นดินที่ถูกทำลายโดยตำนาน วันที่คนรุ่นเราจะได้เห็นประสบการณ์มากมายเกี่ยวกับความมืดมนของเรา”
นี่คือคำแรกที่พูด “ วันที่ดีในฮอลลีวูด” โฆษณา Netflix ที่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วโดยมีผู้สร้างผิวดำ คลิปได้รับแรงบันดาลใจจากประวัติศาสตร์ ภาพถ่าย“ วันอันยิ่งใหญ่ในฮาร์เล็ม” ในปีพ. ศ. 2501 ที่แสดงให้เห็นถึงยุคทองของนักดนตรีแจ๊ส สปินใหม่ของปี 2018 เปิดตัวในช่วง BET Awards เมื่อเดือนมิถุนายนโดยเปิดตัวด้วย Caleb McLaughlin วัย 17 ปีซึ่งเป็นดาราละครไซไฟของ Netflix คนแปลกหน้า - บรรยายแต่ละบรรทัดอย่างมีพลัง
“ ... เป็นตัวแทนของตัวตนที่ไร้ขีด จำกัด เล่นราชาและราชินีในละแวกบ้านของเรา การเอาชนะพลังชีวิตที่ใหญ่กว่าที่พยายามพลิกโลกของเราให้กลับหัว เรายืนหยัดบนเวทีใดก็ได้และทุกหน้าจอ”
กล้องจะซูมออกอย่างช้าๆเพื่อเผยให้เห็น McLaughlin ที่รายล้อมไปด้วยศิลปินหน้าใหม่ 47 คนซึ่งเป็น Black ทั้งหมดและทุกคนที่พบบ้านที่บริการสตรีมมิ่ง กลุ่มนี้ประกอบด้วย Alfre Woodard ที่คึกคัก ผู้เขียนบทและนักแสดงหญิง Lena Waithe , สีส้มคือสีดำใหม่ ดาราและนักเคลื่อนไหวข้ามเพศ Laverne Cox และผู้กำกับ Ava DuVernay และ สไปค์ลี - เพื่อชื่อไม่กี่ ในขณะที่พวกเขาแต่ละคนมองมาที่กล้องอย่างท้าทายข้อความก็ชัดเจนว่าพวกเขาเป็นสีดำและจะอยู่ต่อไป แต่คำพูดของ McLaughlin ทำให้เรานึกถึงบางสิ่งที่สำคัญพอ ๆ กัน:
“ เราไม่ใช่แนวเพราะไม่มีทางเดียวที่จะเป็นคนผิวดำ”
ความคิดที่ว่านั้นคือความมหัศจรรย์ที่อยู่เบื้องหลัง Strong Black Lead ของ Netflix ซึ่งเป็นทีมผู้บริหารของ Black ที่ยักษ์ใหญ่แห่งวงการสตรีมมิ่งที่กำลังขยายเนื้อหาของบริการสำหรับคนผิวสี นอกจากโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจอย่าง“ A Great Day in Hollywood” แล้วพวกเขายังผลิตอีกด้วย บทสัมภาษณ์ของ YouTube กับดาราในรายการยอดนิยมของพวกเขาออกพอดแคสต์เป็นประจำและมีส่วนร่วมกับผู้ชมผ่านทาง @strongblacklead บนโซเชียลมีเดีย พวกเขายังตอบสนองต่อทฤษฎีของแฟน ๆ และใช่บางครั้งก็โพสต์มีมเฮฮาเพื่อหักล้างพวกเขา จนถึงตอนนี้เป้าหมายหลักของทีมคือการเตือนผู้ชมให้รับรู้ถึงประสบการณ์อันยาวนานของ Black - ในขณะเดียวกันก็เฉลิมฉลองให้กับมันด้วย
หลังจากนั้น, เรียนคนผิวขาว ของ ตัวละครนำ Samantha White มีมุมมองที่ค่อนข้างแตกต่างจาก สีส้มคือสีดำใหม่ ของ เครซี่อาย ... เธอต้องมีมัน Nola Darling ไม่มีอะไรเหมือนกัน ครอบครัวเรอูนียง โกโก้.
แม้จะมีการเรียกร้องให้มีความหลากหลายมากขึ้นเช่นแฮชแท็ก #OscarsSoWhite ที่ถูกจุดขึ้นหลังจากรางวัลออสการ์ปี 2016 ก็ ... ขาวโพลนไปหมดอุตสาหกรรมบันเทิงโดยรวมยังคงดิ้นรนเพื่อเผยแพร่เนื้อหาที่หลากหลายอย่างต่อเนื่อง จากการศึกษาของ USC Annenberg ในปี 2017 จากภาพยนตร์ยอดนิยม 1,100 เรื่องมีเพียง 29.3% ของตัวละครที่มาจาก 'กลุ่มเชื้อชาติ / ชาติพันธุ์ที่ด้อยการนำเสนอ' ในขณะเดียวกัน Strong Black Lead ไม่ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า Netflix ไม่ลังเลที่จะหาพื้นที่สำหรับผู้สร้างผิวดำดาราผิวดำและผู้ชมผิวดำ ด้วยแคมเปญการตลาดที่เกี่ยวข้องการสนทนาบนโซเชียลมีเดียแบบเรียลไทม์และการผลักดันคอนเทนต์สีดำให้มากขึ้นอย่างต่อเนื่องบริการสตรีมมิ่งจึงเป็นการเฉลิมฉลองประสบการณ์ของคนผิวสีอย่างไร้เหตุผลและสนับสนุนให้พวกเราที่เหลือทำเช่นเดียวกัน
“ เราต้องการให้ Strong Black Lead ที่ยิ่งใหญ่กว่าแค่ทีมของเรา - เราต้องการให้เป็นสิ่งที่ผู้คนภาคภูมิใจ” Myles Worthington ผู้จัดการแบรนด์และกองบรรณาธิการของ Netflix กล่าว “ เราต้องการให้ทีมงานและผู้ชมสวมคำเหล่านั้นไว้ที่หน้าอกเพราะพวกเขาเชื่อว่าข้อความดังกล่าวช่วยเพิ่มขีดความสามารถ Strong Black Lead มีความหมายมากกว่าแค่ตัวละครนำ - เป็นสิ่งที่คุณสามารถรู้สึกได้อย่างลึกซึ้งในตัวคุณเอง”
Myles Worthington ผู้จัดการแบรนด์และกองบรรณาธิการ
Erik Umphreyการสร้างกลุ่มเริ่มต้นจาก Worthington ซึ่งมีความคิดเมื่อเขามาถึง Netflix ครั้งแรกในปี 2559 ในตำแหน่งผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ผู้บริโภค เขาถามเจ้านายของเขาว่ามีใครทุ่มเทให้กับการโปรโมต Black Stories ของ บริษัท หรือไม่ ไม่มี สำหรับ Worthington วิธีแก้ปัญหานั้นง่ายมาก
“ เดอะ สาระสำคัญ ของโลกไม่ได้เขียนเกี่ยวกับเนื้อหาของเราเพราะเราไม่ได้ชี้ให้เห็นโครงการที่รองรับสิ่งที่ผู้ชมผิวดำกำลังมองหา” เขากล่าว “ ดังนั้นฉันก็เหมือนกับว่า ‘โอเค ฉันจะเริ่มลองทำบางอย่าง! '”
Worthington เริ่มต้นจากเล็ก ๆ น้อย ๆ โดยมีการส่งจดหมายข่าวรายเดือนไปยังร้านสื่อของ Black และนักข่าวที่เน้นเนื้อหาของพวกเขาสำหรับและโดยคนผิวสี เมื่อเขาเริ่มเห็นความครอบคลุมเพิ่มขึ้นเขาจึงตัดสินใจว่าถึงเวลาแล้วที่ Netflix จะเผยแพร่เรื่องราวที่หลากหลายของพวกเขาในวงกว้าง ในฤดูใบไม้ผลิปี 2017 มีกลุ่มนักการตลาดนักประชาสัมพันธ์และผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียที่ใช้ตำแหน่งของพวกเขาในฐานะผู้ให้บริการด้านความบันเทิงผิวดำและน้ำตาลเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนที่เสพเนื้อหาบิงโกจะรู้สึกว่าเป็นตัวแทนเมื่อพวกเขาลงชื่อเข้าใช้ Netflix
ในเดือนสิงหาคม 2017 Strong Black Lead ได้เปิดตัวแคมเปญโซเชียลมีเดียครั้งแรกโดยร่วมมือกับ The Huffington โพสต์ แนวตั้ง เสียงสีดำ . #FirstTimeISawMe มีนักวิจารณ์ชาวแอฟริกันอเมริกันผู้มีอิทธิพลและผู้ชื่นชอบภาพยนตร์รวมถึงคนดังเช่น Waithe และนักแสดง เรียนคนผิวขาว - เปิดขึ้นในครั้งแรกที่พวกเขาเห็นว่าตัวเองสะท้อนอยู่ในตัวอักษรหน้าจอขนาดเล็กหรือขนาดใหญ่ สโลแกนได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วบน Twitter โดยมีชุมชน Latino และ LGBTQ เข้าร่วมในการสนทนา (สำหรับ Pride Month 2018, Netflix ร่วมมือกับ GLAAD ใช้แฮชแท็กเดียวกันเพื่อเฉลิมฉลอง การเป็นตัวแทนของ LGBTQ .)
สำหรับ @Ava DuVernay การเป็นตัวแทนเป็นมากกว่าผิวหนังที่ล้ำลึก มีความหลากหลายทางความคิดพฤติกรรมและตัวละคร #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2 สิงหาคม 2017
Maya Watson Banks ผู้อำนวยการฝ่ายแบรนด์และกองบรรณาธิการของ Netflix มาถึง บริษัท ในขณะที่ #FirstTimeISawMe กำลังจะเปิดตัว สำหรับเธอแล้วความสำเร็จเป็นข้อพิสูจน์เพิ่มเติมว่าบริการสตรีมมิ่งจะได้รับประโยชน์จากการพูดกับผู้ชมอย่างแท้จริงเท่านั้น ผู้ชมจำเป็นต้องรู้ว่า Netflix เป็นแชมป์สำหรับเรื่องราวของพวกเขาเพียงแค่ปลายนิ้วสัมผัสเป็นมิตรกับคนนับพันปีเทียบเท่ากับเสาหลักทางโทรทัศน์เช่น BET ของเคเบิลและ TV One
“ เราเห็นว่าเรามีเนื้อหาสำหรับผู้ชมชาวแอฟริกันอเมริกัน - และมีความสามารถมากกว่าเครือข่ายเคเบิลและการออกอากาศอื่น ๆ ทั้งหมดที่รวมกัน” วัตสันแบงส์กล่าว “ เราต้องการวางตำแหน่ง Netflix ให้เป็นจุดหมายปลายทาง - เสมือนบ้าน - สำหรับเรื่องราวเหล่านี้ การออกมาจาก #TheFirstTimeISawMe คือตอนที่เราตัดสินใจว่าจะต้องสร้างพื้นที่นี้อย่างเป็นทางการทางออนไลน์และสร้างชุมชนสำหรับผู้ชมกลุ่มนี้”
Maya Watson Banks ผู้อำนวยการฝ่ายแบรนด์และกองบรรณาธิการ
Erik Umphreyแน่นอนว่า Watson Banks เป็นผู้บริหารที่มีหน้าที่ทำให้ Netflix ดูดีดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องทราบว่าไม่ ทุกอย่าง เหมาะสำหรับบริการสตรีมมิ่งซึ่งเป็นผู้ผลิตเนื้อหาต้นฉบับทางโทรทัศน์รายใหญ่ที่สุด ปัจจุบัน พนักงานของ Netflix เพียง 6% เป็นชาวแอฟริกันอเมริกัน และบังเอิญช่วงเวลา 'Great Day in Hollywood' เปิดตัวเพียงสองวันหลังจาก บริษัท ยิงหัวหน้าฝ่ายประชาสัมพันธ์โจนาธานฟรีดแลนด์ สำหรับการใช้ n-word นอกจากนี้ รายงานสีแห่งการเปลี่ยนแปลงประจำปี 2560 พบว่าเมื่อเทียบกับเครือข่ายเคเบิลและบริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ Netflix มีรายการมากที่สุดโดยไม่มีนักเขียนผิวดำหรือเพียงคนเดียว (และพวกเรา ยัง ไม่อยากจะเชื่อเลยว่าพวกเขาปล่อยมันไป หนึ่งวันในเวลา .)
แต่ที่ 17% ในปี 2560 บริการสตรีมมิงยังคงมีเปอร์เซ็นต์สูงสุดของรายการที่มี Black showrunner ซึ่งเป็นซีรีส์ดั้งเดิม 6 จาก 36 รายการ และตั้งแต่มีการเผยแพร่ผลการวิจัยของ Color of Change ก็ยิ่งมีการเพิ่มเนื้อหาในบัญชีรายชื่อของ Netflix ด้วย ควอตซ์ ประมาณ ว่า บริษัท ได้เพิ่มโปรแกรมต้นฉบับ 1,500 ชั่วโมงสำหรับสมาชิกในสหรัฐอเมริกาในปี 2018
ผู้ชมใช้เวลาหลายชั่วโมงบนโซฟาของพวกเขาด้วยการกดไลค์ บนบล็อกของฉันลูเธอร์ และ เมื่อพวกเขาเห็นเรา ซีรีส์แหวกแนวของ DuVernay เกี่ยวกับ Central Park 5 จากนั้นก็มีBeyoncéเป็นของตัวเอง การทำลายสถิติ สารคดีเกี่ยวกับการแสดง Coachella ของเธอ คืนสู่เหย้า ครั้งแรกของ รายงานข้อตกลงสามโครงการมูลค่า 60 ล้านดอลลาร์กับ Netflix .
และเมื่อสิ้นเดือนเมษายน 2019 บัญชี Twitter ของ Strong Black Lead ได้ประกาศว่าภาพยนตร์คลาสสิกเรื่องใหม่จาก Black cinema จะสตรีมบนแพลตฟอร์มทุกเดือน ขึ้นก่อน? ปี 1997 B * ก * ป * ส นำแสดงโดย Halle Berry . ทวีตมีผู้กดไลค์มากกว่า 19,000 ครั้ง ต่อไปผู้ชมกำลังรอดูว่าอะไรเกิดขึ้นจากข้อตกลงการผลิตที่มีชื่อเช่น Shonda Rhimes, Kenya Barris และ Barack และ Michelle Obama ซึ่งมีกำหนดจะปล่อยโครงการในบริการสตรีมมิ่งภายในไม่กี่ปีข้างหน้า
เนื้อหานี้นำเข้าจากทวิตเตอร์ คุณอาจสามารถค้นหาเนื้อหาเดียวกันในรูปแบบอื่นหรือคุณอาจสามารถค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ของพวกเขาฟังเราได้ยินคุณเราต้องการภาพยนตร์สีดำคลาสสิกมากกว่านี้ @Netflix .
- Strong Black Lead (@strongblacklead) 29 เมษายน 2019
ในแต่ละเดือนในช่วงที่เหลือของปี @Netflix (สหรัฐฯ) จะมีการหมุนเวียนภาพยนตร์ย้อนยุค และฉันดีใจเกินกว่าที่จะประกาศว่าภาพยนตร์เรื่องแรกจะไม่มีใครอื่นนอกจาก & hellip; บ * ก * ป * ส pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL ดูแลโดย Watson Banks ในฐานะผู้อำนวยการด้านแบรนด์และกองบรรณาธิการและประกอบด้วยทีมที่นำโดย Worthington พร้อมด้วย Lawson, Kimberley Okereke ในด้านการตลาดแบรนด์และบรรณาธิการและ Danielle Howe ผู้จัดการชุมชนของกลุ่ม พวกเขาเรียกลอว์สันว่า 'หัวหน้าบรรณาธิการ' อย่างไม่เป็นทางการซึ่งดำเนินการประจำวันของ SBL และความพยายามสาธารณะ นอกจากนี้เธอยังมีความคิดที่จะเปิดตัวไฟล์ พอดคาสต์“ Strong Black Legends” ในเดือนกุมภาพันธ์โดยมีการสนทนาระหว่างนักเขียนและพิธีกรเทรซี่เคลย์ตันและผู้ยิ่งใหญ่เช่นเครื่องแต่งกายในตำนาน นักออกแบบรู ธ อี. คาร์เตอร์ นักแสดงหญิง Loretta Devine และนักแสดงตลก John Witherspoon และปีที่แล้วเกี่ยวข้องกัน โฆษณาที่มีผู้หญิงผิวดำ Netflix-and-chilling ด้วยมาสก์หน้ายาทาเล็บและอาบน้ำฟองแทนวันที่? นั่นคือผลิตผลของลอว์สันด้วย
Jasmyn Lawson แบรนด์และกองบรรณาธิการ
Erik Umphreyนอกจากนี้เธอยังดูแลบัญชี Twitter ยอดนิยมของทีมโดยส่งข้อความไปยังผู้ติดตามมากกว่า 95,000 คนซึ่งฟังดูเหมือนข้อความจาก BFF ของคุณ:“ AYEEEEEEEEEE เรากลับมาแล้ว !! #OnMyBlock ซีซั่น 3 กำลังอยู่ในการผลิตอย่างเป็นทางการ babyyyyy !!!!!” ด้วยผู้สร้างผิวดำที่ทำงานอยู่เบื้องหลังความตื่นเต้นที่เห็นได้ชัดนั้นเป็นของแท้และตามที่วัตสันแบงส์ชี้ให้เห็นสิ่งนี้จะสร้างการเชื่อมต่อที่เชื่อถือได้กับผู้ติดตามของพวกเขา “ Black Twitter เป็นของจริงและคุณควรแก้ไขให้ถูกต้อง” เธอกล่าวถึงชื่อเล่นของชุมชนแอฟริกันอเมริกันบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย “ พวกเขาสามารถได้กลิ่นเหม็น * ห่างออกไปหนึ่งไมล์เมื่อมีบางอย่างไม่จริงหรือพวกเขากำลังหลงทาง”
เนื้อหานี้นำเข้าจากทวิตเตอร์ คุณอาจสามารถค้นหาเนื้อหาเดียวกันในรูปแบบอื่นหรือคุณอาจสามารถค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ของพวกเขา'Alexa เล่น BROWN SKIN GIRL โดย @Beyonce . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Strong Black Lead (@strongblacklead) 29 กรกฎาคม 2019
ลอว์สันเสริมว่าความถูกต้องทั้งเบื้องหลังและเบื้องหน้านั้นเป็นกุญแจสำคัญ “ ฉันคิดว่าตัวเองเป็นผู้ชมดังนั้นเมื่อฉันดูสิ่งที่ฉันคิดว่า ‘นี่คือสิ่งที่ผู้คนจะคลั่งไคล้’ หรือ ‘นี่คือสิ่งที่จะตอบสนองต่อสิ่งนี้’” เธอกล่าว “ ฟรีแลนซ์บรรณาธิการและคนที่ดูแลสังคมของเราเป็นคนผิวดำ ทำไม ไม่ แค่จ้างคนที่รักและสนใจเกี่ยวกับเนื้อหาของเราเพื่อทำงานให้เรา?””
รับชมรายการ Netflix ดั้งเดิมเหล่านี้ตอนนี้
สีส้มคือสีดำใหม่ 
เมื่อพวกเขาเห็นเรา 
เรียนคนผิวขาว 
ผ้าอ้อมตลอดไป 
เธอต้องมีมัน 
ครอบครัวเรอูนียง 
เจ้าพ่อดำ 
เจอกันเมื่อวาน 
จัดแต่งทรงผม Hollywood 
วันที่ 13 
สดใส 
สัตว์ไม่มีชาติ สูตรสำเร็จของ Strong Black Lead นั้นฟังดูเรียบง่าย: ได้รับการยอมรับและความเชื่อมั่นจากคนผิวสีโดยไม่เพียง เบื่อ คุณสนับสนุนพวกเขา แต่โดย แสดง ทั้งในสภาพแวดล้อมการทำงานผลิตภัณฑ์และการส่งข้อความ แต่มันต้องเกี่ยวกับการทำความเข้าใจเฉดสีและเลเยอร์ต่างๆของผู้ชมด้วยเพราะอย่างที่ McLaughlin กล่าวไว้ใน“ วันที่ยิ่งใหญ่ในฮอลลีวูด” นั้น“ ไม่มีทางเดียวที่จะเป็นคนผิวดำ”
“ สิ่งสำคัญไม่ใช่แค่ในชุมชนของเรา แต่สำหรับคนภายนอกที่จะเห็นว่าคนผิวดำเป็นอย่างไร” วอร์ทิงตันกล่าว “ มันเกี่ยวกับการเป็นผู้นำและสบายใจในความมืดของคุณในทุกสถานการณ์”
ไม่ Netflix ไม่ใช่ที่เดียวในการรับเนื้อหา และใช่บริการสตรีมมิ่งยังมีงานที่ต้องทำอีกมาก แต่ด้วย Strong Black Lead พวกเขาช่วยให้ผู้ชมรู้สึกสบายขึ้นทุกครั้งที่นั่งดูการดื่มสุราโดยรู้ว่าไม่ว่าพวกเขาจะหน้าตาเป็นอย่างไรพวกเขาสามารถพบกับความบันเทิงกับใครสักคนที่สะท้อนถึงพวกเขาได้ไม่ว่าพวกเขาจะมีความเข้าใจและทะเยอทะยาน , อึดอัดใจ, สนุกสนานหรือทุกอย่างระหว่างนั้น - เพียงคลิกเดียว วันใหม่แน่นอน
สำหรับเรื่องราวเพิ่มเติมเช่นนี้ ลงทะเบียนเพื่อรับไฟล์ จดหมายข่าว .